Die 10 + 5 wichtigsten TikTok Statistiken in 2023

1. Anzahl der Nutzer auf TikTok in Deutschland & weltweit

Mit weltweit einer Milliarde monatlich aktiven Nutzern im Januar 2022 war TikTok problemlos angesiedelt in den Top 10 der weltweit am meisten geschätzten Social Networks.

Im Diagramm wird schnell sichtbar: Durch die Pandemie waren die Leute gefesselt an ihre vier Wände und haben neue Möglichkeiten der Unterhaltung gesucht. Das kam TikTok so zugute, dass die Anzahl der aktiven TikTok-Nutzer zwischen 2020 und 2021 um fast 50 % gewachsen ist.

Wenn man sich die Nutzerzahlen von TikTok nach Ländern gruppiert anschaut, dann sieht man, dass in Deutschland bereits rund 25 % der Bevölkerung TikTok verwenden.

Mit Abstand am meisten TikTok-Nutzer leben allerdings in den USA, und zwar fast 140 Millionen. Darauf folgen Indonesien mit etwa 100 Millionen Nutzern und Brasilien mit mehr als 70 Millionen.

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2. Die Zeit, die Nutzer auf TikTok verbringen

Laut einer Umfrage von “Business of Apps” verbringen TikTok-Nutzer durchschnittlich 52 Minuten pro Tag mit der App und den Inhalten – das ist etwa genau so viel wie die Nutzer der Social-Media-Plattform Instagram.

In dieser Zeit sehen sich TikTok-Nutzer Videos auf der Plattform an, liken, kommentieren oder folgen live ihrem Lieblings-TikToker. Rund ein Drittel aller aktiven TikTok-Nutzer veröffentlichen eigene Inhalte, indem sie zum Beispiel an Hashtag Challenges teilnehmen.

Wie man an folgendem Diagramm sieht, verbringen TikTok-Nutzer verglichen mit anderen Plattformen viel Zeit in der App.

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3. Wie häufig TikTok heruntergeladen wurde

TikTok gehört zu den Apps, die weltweit am meisten heruntergeladen wurden. Damit spielt es ohne Weiteres in der Liga von WhatsApp und Instagram mit.

Mittlerweile bringt es die TikTok-App weltweit auf über 2,5 Milliarden Downloads, wenn man die Downloads im Google Play Store und Apple App-Store zusammennimmt. Davon entfallen 600 Millionen auf Indien (Platz 1), etwa 200 Millionen jeweils auf die USA und China. Deutschland ist mit einigen Millionen TikTok-Downloads dabei.

4. TikTok-Statistik zur Demografie der Nutzer

Eine Erhebung von GlobalWebIndex Anfang 2019 bestätigt noch einmal in Zahlen, dass TikTok sich vor allem an die GenZ-Generation richtet: Zum Zeitpunkt der Befragung waren 41 % der Nutzer 18-24 Jahre alt. Dagegen waren nur 15 % der Nutzer über 35 Jahre alt.

Mittlerweile wird sich da auch nicht viel getan haben. Am beliebtesten ist TikTok immer noch unter den jüngeren Leuten. Wenn sich dein Marketing also bevorzugt an unter 25-Jährige richten soll, dann wirst du um TikTok kaum noch herumkommen, wenn du Millionen aktive Nutzer erreichen willst.

Ein anderes typisches demografisches Merkmal ist das Geschlecht: Ganz interessant ist hier die Tatsache, dass mit etwa 60 % insgesamt mehr TikTok-Nutzer weiblich sind als männlich.

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5. Wie viel Geld die bestverdienenden TikToker erhalten

Mit TikTok lässt sich ein Haufen Geld verdienen. Das ist kein Geheimnis mehr. Aber wie viel geht da wirklich? 😉

Die beliebte TikTokerin Charlie D’Amelio etwa verdient mittlerweile ungefähr 17,5 Millionen Dollar pro Jahr. Sie hat aktuell etwa 150 Millionen TikTok-Follower in ihrer Zielgruppe.

Ihre Schwester Dixie D’Amelio ist mit 60 Millionen TikTok-Abonnenten und 10 Millionen Dollar im Jahr auch nicht gerade arm dran.

Ein andere sehr beliebte TikTokerin ist Addison Rae. Sie verdient mittlerweile bereits gut 7,5 Millionen Dollar im Jahr und hat sogar eine Rolle in einem Film ergattern können.

Grundsätzlich richten sich die Einnahmen der TikToker nach ihrer Followerzahl. Auf dem Niveau der genannten Top-Stars gehen die Einnahmen allerdings auch immer über TikTok hinaus: Diese TikToker haben Werbeverträge mit Marken aus der Beauty- oder Modebranche, oder sogar eigene Kollektionen am Markt.

Hier ist die gesamte Forbes-Liste der Top-TikToker und ihr geschätzter Jahresverdienst:

1. Charlie D’Amelio: 17,5 Millionen Dollar (15,5 Millionen Euro)

2. Dixie D’Amelio: 10 Millionen Dollar (8,9 Millionen Euro)

3. Addison Rae: 8,5 Millionen Dollar (7,5 Millionen Euro)

4. Bella Poarch: 5 Millionen Dollar (4,4 Millionen Euro)

5. Josh Richards: 5 Millionen Dollar (4,4 Millionen Euro)

6. Kris Collins: 4,74 Millionen Dollar (4,2 Millionen Euro)

7. Avani Gregg: 4,74 Millionen Dollar (4,2 Millionen Euro)

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6. Die 5 TikToker mit den meisten Followern

Den ersten Platz unter den TikTokern mit den meisten Followern belegt mittlerweile Khabane Lame a.k.a @khaby.lame mit seinen 154 Millionen Abonnenten.

Seine witzigen Videos und das über dramatische Nachspielen von Situationen aus dem echten Leben bescheren ihm eine immer größere Zielgruppe. Auch sehr bekannt sind seine Reaktionsvideos auf den Content anderer TikToker. Daran siehst du auch, dass es bei TikTok viel um Gemeinschaft geht.

Auch sehr beliebt und mit 150 Millionen Followern auf Platz 2 ist die bereits genannte Charlie D’Amelio bzw. @charliedamelio mit ihren Lifestyle-Videos.

Mit ihren fast 150 Millionen Followern haben die beiden einen großen Vorsprung zu weiteren TikTokern. Hier sind die Top 5 unter den TikTokern mit den meisten Followern:

1. Khabane Lame: 154 Millionen

2. Charlie D’Amelio: 150 Millionen

3. Bella Poarch: 93 Millionen

4. Addison Rae: 89 Millionen

5. Will Smith: 70 Millionen

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7. Die Top 10 der deutschen TikToker nach Follower-Anzahl

Wenn du in Deutschland nach dem beliebtesten TikToker suchst, wirst du auf Platz 1 mit Abstand auf @youneszarou treffen, mit fast 50 Millionen Abonnenten. Seine lustigen und teils beeindruckenden Videos begeistern immer mehr Menschen auf TikTok.

Mit 24 Millionen Followern auf Platz 2 steht mit seinen Zeichnungen aktuell @condsty. Auf Platz 3 findest du @nickaufmann, bei dessen Account es vor allem um Lifestyle-Themen geht.

Hier findest du die gesamte Top 10 Liste der beliebtesten deutschen TikToker im Januar 2023:

1. 49,8 Millionen: youneszarou

2. 24,2 Millionen: condsty

3. 19,7 Millionen: nickaufmann

4. 18,4 Millionen: itskingchris

5. 17,6 Millionen: avemoves

6. 15,9 Millionen: thispronto

7. 14,2 Millionen: joshuamonis

8. 13,5 Millionen: lisaandlena

9. 13,4 Millionen: noeminikita

10. 13,4 Millionen: nilskue

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8. Die beliebtesten 10 TikTok Hashtags in 2023

Wenn du auf TikTok steil gehen willst, solltest du ebenso wissen, welche Hashtags auf der Plattform am beliebtesten sind. Das kann dir verraten, was die Leute auf der Plattform in erster Linie sehen wollen.

Hier ist laut Statista die Top 10 der Hashtags im Januar 2022:

1. #fyp (steht für „For You Page“)

2. #viral

3. #TikTok

4. #duet

5. #trending

6. #funny

7. #comedy

8. #humor

9. #love

10. #stitch

9. TikTok-Downloads im Apple App-Store

Im Apple App-Store bricht die TikTok-App seit 2018 regelmäßig alle Downloadrekorde als meist heruntergeladene App.

Im Januar 2021 kam die App hier weltweit auf 11,2 Millionen Downloads. Im Januar 2022 stiegen die Downloads um fast 10 % auf 12,3 Millionen. In Deutschland brachte die App es in beiden Fällen auf immerhin 223.000 Downloads.

10. 90 % der TikTok-Nutzer schauen mehrmals täglich in die App

Das Verhalten der Zielgruppe in der App ist besonders wichtig, wenn man TikTok für sein Marketing nutzen möchte. Und da braucht man sich aktuell wenig sorgen: 90 % aller Nutzer verwenden die App mehrmals täglich, viele von ihnen 8- bis 10-mal pro Tag.

So kamen 2020 allein in Deutschland etwa 13 Milliarden Views pro Monat zusammen. Mittlerweile sollte sich diese Zahl noch erhöht haben, weil auch die Nutzerzahlen gewachsen sind.

1. Immer mehr US-Amerikaner nutzen TikTok

Aus den USA entfallen auf TikTok mittlerweile 37 Milliarden Videoaufrufe pro Monat. Und es werden immer mehr.

Auffallend ist auch, dass immer mehr erwachsene US-Amerikaner TikTok für sich entdecken. So stieg ihre Zahl von 2,6 Millionen im Oktober 2017 auf 14,3 Millionen im März 2019, wuchs also in nicht einmal 2 Jahren über das Fünffache an. Das ist ein enormer Zuwachs für die mögliche Zielgruppe auf TikTok.

2. Die Anzahl angesehener TikTok-Videos

Hier ist eine beeindruckende TikTok-Statistik für dich: Bereits im ersten Jahr nach Veröffentlichung (2018) kam TikTok auf mehr als eine Million angesehener Videos pro Tag.

Ich glaube nicht, dass irgendeine andere App sowas mal geschafft hätte!

Mittlerweile verzeichnet TikTok sogar täglich mehr als eine Milliarde Views.

3. TikTok in den Top 10 der weltweit beliebtesten Social-Media-Plattformen

Längst ist TikTok unter den Top 10 der beliebtesten Plattformen im Social-Media-Bereich. Genauer gesagt belegte TikTok hier laut Statista-Erhebung im Januar 2022 mit etwa einer Milliarde monatlich aktiven Nutzern den 6. Platz.

Die Top 3 wird immer noch von den bekannten Riesen verteidigt: Facebook mit 2,9 Milliarden Nutzern, YouTube mit 2,6 Milliarden und WhatsApp soll etwa 2 Milliarden aktive Nutzer haben.

Im Vergleich mit Instagram (1,5 Milliarden Nutzer) liegt TikTok zwar immer noch hinten, was die aktiven Nutzer angeht. Allerdings weist TikTok ein rasantes Wachstum auf und könnte auch Instagram bald überholen.

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4. TikTok beeinflusst Nutzung anderer Medien

Je mehr Zeit man mit TikTok verbringt, umso weniger Zeit hat man für andere Dinge. Eigentlich ganz logisch, nicht wahr? 😉

Das gilt vor allem für die GenZ-Generation, weil sie den Löwenanteil der TikTok-Zielgruppe ausmacht. Eine Umfrage von Kantar im März 2021 lieferte sehr interessante Ergebnisse:

• 45 % der Nutzer verbringen weniger Zeit auf Dating-Apps, seitdem sie TikTok nutzen

• 35 % von ihnen sehen weniger fern oder anderen Video-Content

• 41 % hören weniger Podcasts

Das sind starke Zahlen, die man nicht außer Acht lassen sollte, wenn die eigene Zielgruppe vor allem in der GenZ-Generation verortet ist.

5. 46 % der Nutzer verwenden TikTok ganz ohne Ablenkung

Die gleiche Studie kam auch zum Ergebnis, dass fast 50 % aller Nutzer ihre TikTok-Zeit ganz ohne Ablenkung verbringen. Das ist ziemlich beeindruckend, wenn du mich fragst. 😊

92 % der Befragten interagieren mit den TikTok-Videos, indem sie liken, kommentieren oder Content mit Freunden teilen. 81 % denken, dass sie genauso viel oder sogar mehr Zeit auf TikTok verbringen werden. 25 % kaufen oder recherchieren ein Produkt, das sie auf TikTok gesehen haben.

Diese Zahlen sprechen eine klare Sprache: Die TikTok-App ist insbesondere für das Influencer-Marketing extrem bedeutend geworden.

1. Beinahe 20 % Engagement-Rate

Die Engagement-Rate der Nutzer einer Plattform ist eine der wichtigsten Zahlen für die Entscheidung, ob du dein Marketing auf die App fokussieren solltest oder nicht. Im Endeffekt zeigt hier eine hohe Zahl an, dass die Leute eher bereit sein werden, ein vorgestelltes Produkt zu kaufen.

Je höher die Engagement-Rate eines Influencers, desto eher gefällt den Leuten sein Content und umso mehr favorisiert der TikTok-Algorithmus seine Inhalte. Die Zielgruppe des Influencers ist besonders aktiv.

Die Influencer auf TikTok kommen auf bis zu 18 % Engagement-Rate. Insbesondere bei Mikro-Influencern scheint die Zahl auffallend hoch zu sein. Vielleicht ein Zeichen dafür, dass die TikTok-App für die kleineren Influencer besonders interessant ist?

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2. Ein Umsatz von über 50 Milliarden Euro in 2021

2021 kam TikTok erstmals auf einen Umsatz von etwa 58 Milliarden US-Dollar, was ungefähr 52 Milliarden Euro entspricht. Damit konnten sie ihren Umsatz, verglichen mit dem Vorjahr 2020, mehr als verdoppeln.

Dieses enorme Umsatzwachstum ist ein Zeichen für alle Unternehmer und Marketer: TikTok ist gekommen, um zu bleiben. Die TikTok-App ist mehr als ein schneller Trend.

Das Unternehmen hinter TikTok macht seine Umsätze vor allem durch Nutzer, die TikTok-Münzen kaufen, und Unternehmen, die ihre Produkte und Brands über die TikTok-App und ihre Influencer vermarkten.

3. 14 % der Unternehmer wollen ihre TikTok-Ausgaben für Marketing erhöhen

Der Erfolg von TikTok bringt immer mehr Unternehmer dazu, ihre Markenbotschaften auf die Plattform zu verlagern. In einer Hootsuite-Umfrage von 2021 erklärten 14 % von ihnen, dass sie die Ausgaben auf TikTok zu erhöhen planen.

Gerade im digitalen Marketing sollte man aufpassen, dass man nicht zurückfällt. Die Veränderungen geschehen hier besonders schnell. Wer heute in Deutschland junge Konsumenten noch auf Facebook zu erreichen versucht, hat etwas missverstanden.

1. Internationale Plattform

TikTok hat früh erkannt, dass sie möglichst schnell in möglichst viele Länder expandieren müssen. Mittlerweile gibt es die App in über 140 Ländern, verfügbar in etwa 40 Sprachen.

Es ist kein Geheimnis, dass wir in einer globalisierten Welt leben. Leute kennen andere Menschen am anderen Ende der Welt. Sie kommunizieren miteinander. Es entstehen Netzwerkeffekte, die eine rasante Verbreitung neuer Trends ermöglichen.

TikTok hat das sofort erkannt und schnell für sich genutzt.

2. Authentische Benutzerinhalte

Natürlich ist TikTok nichts ohne seine Nutzer.

Daher zielten sie gleich von Anfang an darauf ab, dass es super einfach ist, eigene Inhalte zu teilen, ohne dass man darüber viel nachdenken müsste. So entstehen viele witzige und vor allem spontane TikTok-Videos. Die Leute merken das und es gefällt ihnen.

Vor allem sind die Inhalte auch kreativ, weil die GenZ-Generation viel in der TikTok-App mitmischt und junge Leute sich einfach gern ausprobieren. TikTok hat GenZ klugerweise ins Zentrum ihrer Zielgruppe gestellt.

Was die TikTok-Nutzer ebenso lieben, ist, dass sie sich völlig unkompliziert selbst ausdrücken können, ohne dass sie überaus professionell wirken müssten.

So gibt es Leute, die ein Live-TikTok starten, während sie gerade in der Kneipe sitzen. Es fühlt sich authentisch an. Einige Zuschauer schalten sich dazu. Es entsteht ein Gefühl von Gemeinschaft.

3. Tolle Bearbeitungsmöglichkeiten in der TikTok-App

Was wäre TikTok ohne all die Tanzeinlagen und humorvollen Videos mit komischen Effekten?

Die Bearbeitungsmöglichkeiten für TikTok-Videos sind zahlreich und einfach verfügbar. Man muss nicht lange suchen, kann sie intuitiv verwenden.

Die TikTok-Nutzer setzen liebend gern komische Effekte, facettenreiche Filter und Songs ein, um ihre TikTok-Videos zu untermalen und aufzupeppen. Unter anderem, weil TikTok viele Möglichkeiten dazu bietet, konnten sie so schnell so groß werden.

4. Gefühl der Gemeinschaft

Die TikTok-Challenges, zu denen sich Nutzer gegenseitig herausfordern, sind nicht ohne Grund extrem beliebt geworden. Sie sind ein Beispiel dafür, wie TikTok es schafft, ein Gemeinschaftsgefühl unter den Nutzern zu erschaffen.

Jeder kann daran teilnehmen. Jeder kann aber auch ohne Weiteres auf TikTok live gehen und Zuschauer für seinen Content finden. So lernt man Menschen kennen, die man auch im Alltag hätte treffen können, und denen man sich deshalb schnell nah fühlen kann.